Agencias de Publicidad

• El Departamento Creativo es el que solemos tener más asociado a la idea de la elaboración de un campaña publicitaria, pero todos los demás departamentos son muy importantes también. No hay campaña exitosa sin una buena investigación previa. Hay que conocer a la competencia, al target, hacer un pretest y un postest, etc. Como se trata de una labor ingente, muchas agencias recurren a empresas especializadas en estudios de medios, de mercados y de sondeos.
• El Departamento de Cuentas es el encargado de mantener la relación entre la propia agencia y el cliente, el anunciante. Es el que hace la presentación de la campaña al cliente, y la que propone los datos de la factura al Departamento Financiero.
• El Departamento de Medios tiene que hacer una planificación de los medios que va a usar en una determinada campaña. Para ello tiene que conocer los medios  y los distintos soportes a la perfección: difusión, audiencia, tarifas, etc. Recurren a los estudios sindicados de audiencias y difusión de medios escritos (OJD) y a los paneles de audímetros (EGM, EGA, NNR y TNS). Pero también tienen que conocer el presupuesto del cliente-anunciante y adecuarlo a la rentabilidad de la exposición de los anuncios en un determinado medio para una determinada audiencia.
• El Departamento de Tráfico es el que regula la comunicación y el intercambio fluído de información entre los demás departamentos de la agencia.